hambi: Нейминг и айдентика для супераппа
Клиент
hambi, Beeline Uzbekistan
Год
2024
О проекте
Новый нейминг и брендинг для супераппа Beeline Uzbekistan с глобальной задачей стать понятными каждому пользователю приложения-миллионника
Переход приложения Beeline Uzbekistan в формат супераппа менял не только его позиционирование, но и требования к бренду. Продуктом с многомиллионной аудиторией пользуются люди разных возрастов и интересов, поэтому новый образ должен был быть одновременно понятным, заметным и гибким. Для приложения мы разработали нейминг и визуальную систему. Так появился hambi.
Суперапп собирает в одном месте всё, что может понадобиться пользователю. Эта идея легла в основу названия: hambi образовано от выражения Hammasi Bitta — «всё вместе». Имя работает как короткое объяснение продукта: вместо нескольких сервисов — одно приложение. Поэтому нейминг здесь выполняет сразу две функции: называет продукт и фиксирует его новое позиционирование.
Визуальная система продолжает ту же логику и собирает яркий современный образ. Основой логотипа стал минималистичный символ в форме буквы «h», построенный на основе суперэллипса. Простая конструкция позволяет использовать знак как самостоятельный элемент и поддерживает ощущение движения вперёд и стремления к инновациям.
Сочетание флуоресцентного лайма с глубоким чернильным создаёт контрастный и запоминающийся образ. Вариативный шрифт позволяет адаптировать типографику под разные форматы и задачи: макеты сохраняют динамику, а коммуникация остаётся гибкой.
Коммуникацию hambi мы выстроили в дружелюбной, простой и понятной манере. Здесь важна не только интонация, но и её прикладная задача — сделать большой и разнообразный продукт доступным для разных групп пользователей. Поэтому бренд говорит на одном языке с молодёжью, миллениалами и старшим поколением. Визуальные элементы помогают организовать сообщения внутри каждого материала: привлечь внимание к нужному месту и выделить главное.
Так hambi получает единый язык, который помогает говорить о сложном продукте просто, и оставаться понятным для широкой аудитории.
